贼喊抓贼?今日头条1月已率先微信微博

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贼喊抓贼?今日头条1月已率先微信微博
* 来源 :http://www.utilpop.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-06-04 19:57 * 浏览 :

  6月1日,忍无可忍的腾讯,终于决定通过法律渠道讨个说法,其一纸诉状将今日头条及“抖音”系列产品运营者字节跳动科技有限公司、微播视界科技有限公司告上法庭,要求其停止恶意侵权行为,公开道歉,并赔偿人民币1元。

  腾讯与头条系的摩擦始于今年3月,当时有多位网友发现,抖音分享链接在朋友圈“仅自己可见”,腾讯积极回应称微信对朋友圈内链接的设有防刷屏,若链接在朋友圈分享次数触发当日上限,将自动被屏蔽并与次日解除。

  尽管此事已被是一个乌龙,主要系抖音视频阈值触达上线导致微信启动防刷屏机制。但由于关注度较高,依然被视为头条系与腾讯摩擦的起点。值得注意的,同一时段,头条正因上线“微头条”窃取微博核心内容资源而与微博交恶。微博暗指头条不遵循规则。而后微博全面屏蔽抖音。

  那么,头条系为何在新年伊始就引得各大互联网企业大动干戈?其实,梳理过往资料,不难发现,近期一直标榜“友商论”的今日头条,其实早在今年1月,就已全面将微信、微博全面。

  1月18日,今日头条上线《头条号平台关于规范推广类信息发布的公告》,自2018年1月24日(下周三)起,如头条号发布内容中含有第三方平台(微信、微博等)帐号等推广信息,平台将视情况对内容做「仅推荐给粉丝」处理,或对帐号进行扣分和禁言处罚。

  值得注意的是,今日头条在上述令中指涉范围非常广,不仅有微信、微博、QQ、淘宝、微店等,几乎所有流量较高的外部平台几乎全部被头条打扫清出。有自据此而论,头条已正式拉开了与微信、微博等巨头之间的正面战争。

  其实,这不是今日头条第一次“清场”,早在2017年,头条就率先宣布把新浪微博登录服务给停了。

  在一定程度上,头条全面或许与微信赞赏回归以及微信平台app的有关。2018年1月15日,微信召开了2018 Pro版微信公开课,微信创始人张小龙称微信的赞赏功能将会尽快恢复,并且之前读者赞赏是针对号的,未来则要改成对作者赞赏。

  微信的新动向让头条颇感焦虑。由于内容生产者是恒定的,微信号、头条号本质上需要持续争夺优质内容流量。而微信通过打击盗版、开发赞赏等组合拳,早已构建起了一个相对完善的内容生态圈。而头条号仍处于生长期,靠高价挖角来维持内容生产。

  此外, 今日头条也是官司缠身,因外部侵权投诉太多,背负了十多起口水官司。从这些过往来看,跟公关团队一直刻画的人畜无害小绵羊相反,今日头条一直都是个狼性十足的竞争性企业。

  包括微信、微博在内的内容平台一向保持着友善态度,无差别的规则一直为互联网场景中的大多数企业严谨遵循。事实上,微信一直对存在竞争关系的今日头条、抖音保持,即便在双方关系出现裂痕后,头条系产品的公号仍可以在微信内容生态中发布信息;而在微头条尚未和微博形成明显竞争关系前,微博也常年与今日头条保持着合作关系。

  但自去年下半年以来,今日头条先后与微博、百度以及腾讯交恶,微博副总裁曹增辉更是公开表明立场 :“这种公司做的再大,也赢得不了任何尊重。”可见,之前那种和谐平衡的局面被打破,与今日头条的扩张存在某种联系。其他几家企业的反击已经表明,今日头条的确处在一条四处树敌的赛道上。基于这种背景,有业内人士坦言,头条坚称自己“被”很委屈,但接连得罪这么多巨头,又让他们这种说辞显得有些站不住脚。

  这或许可以解释,为何头条抖音近年来,一方面用户数量快速扩大,另一方面行业口碑却每况愈下。这背后,或许不仅仅是动了别人奶酪这么简单:

  有资深互联网研究者曾在网上爆料,头条将360的公关挖了过去,而从具体情形来看,不论是跟微博撕破脸皮、高价挖角知乎300大V,还是这次与腾讯对薄公堂,的确具备某种似曾相识的风格。近一年来,头条方面的组合拳打法是:

  一“挑”:率先挑事,比如擅自调取接口获得微博内容,比如率先给微信微博设置壁垒等;

  一个可见的事实是,今日头条作为一个新锐公司,无论是经验还是应对措施上,都面临着更大的挑战。而这次头腾之争背后,尽管头条方面一直在面前展现出弱小的姿态,但整体风评并未向其倾斜。不论是互联网大V们对头条系“戏精”套的种种扒皮,还是“新华网社评事件”下,腾讯百度的默契沉默,头条的战斗可谓越打越孤独。